Barbie filmi, diğer birçok ABD filminin dünyanın en büyük ikinci film pazarında iyi performans göstermediği bir yılda, Çin'de gişe hasılatını domine etti.
Barbie, Görevimiz Tehlike gibi filmlerden ve Marvel serisindeki filmlerden daha iyi performans gösterdi. Mesajı için hevesle karşılandı ve ülkenin medya sansürcülerinin radarının altından geçip geçmediği sorusunu gündeme getirdi.
Ne Oldu: Barbie , 21 Temmuz'da piyasaya sürülmesinden sonraki üç gün içinde küresel gişede 340 milyon dolar (2,4 milyar RMB) hasılat elde etti . Bu hafta sonu, Greta Gerwig'in filmi dünya çapında 1 milyar dolara ulaştı ve onu bu yıl The Super Mario Bros. Movie'den sonra milyar doları aşan ikinci film yaptı.
Filmin popülaritesi, Barbie'den ilham alan modada bir artışa yol açtı . Google arama trendi verileri, Barbiecore'un arama hacminin geçtiğimiz hafta yüzde 7.900 arttığını gösteriyor.
Film, Barbie kültürünün baskın olmadığı Çin'de bile internette heyecan uyandırdı. Xiaohongshu'da "Bugün pembe giymek" (#今天穿粉色) konusu 8,38 milyondan fazla görüntülendi. Çok sayıda kullanıcı, pembe Barbiecore kıyafetleri giyerek filmi izlemeye gittikleri fotoğraflarını yayınladı.
The Jing Take: Barbiecore, şüphesiz "dopaminli giyinme" trendini başaran bir başka moda anahtar kelimesi haline geldi . Çevrimiçi perakende platformu Taobao'nun verilerine göre , Barbie ile ilgili kelime öbeklerinin ortalama günlük arama hacmi, 21 Temmuz ile 26 Temmuz arasında bir önceki haftaya göre yüzde 760'tan fazla arttı.
Özellikle, "Barbiecore kıyafetleri" (芭比风穿搭) için yapılan aramalar yüzde 1.146 artarken, aynı dönemde resmi ortak markalı Barbie ürünleri için yapılan aramalar yüzde 800'den fazla arttı.
Barbie'nin tipik mini etek, üst ve elbise gardırobunun yanı sıra Çinli tüccarlar, Barbiecore stiline kendi yaratıcı dokunuşlarını kattı. Pembe renkli geleneksel cheongsam'lar, yerel tüketicilerden artan bir talep gördü.
Ancak Barbie'nin ana şirketi Mattel için Çin'e giden yol tamamen güneş ışığı ve güller değildi. Oyuncak üreticisi, 2009 yılında Şanghay'da 1.600'den fazla oyuncak bebek sunan altı katlı bir amiral gemisi Barbie mağazası açtı. Ancak iki yıl sonra mağaza kapılarını kapattı.
Aktris Fan Bingbing, kadın voleybol lideri Hui Ruoqi ve balet Tan Yuanyuan gibi ünlü Çinli figürlerden ilham alarak yerel tüketicilere ulaşma çabalarına rağmen, IP hala yerel müşteriler arasında yankı uyandırmadı. Batı'nın aksine, Çinli alışverişçiler çizgi film izleyerek ya da oyuncak bebeklerle oynayarak büyümediler.
Bu seferki fark, Greta Gerwig'in Barbie filminin kadının güçlenmesini ele alması ve geleneksel kadın ve vücut pozitifliği tanımlarına meydan okuyarak birçok genç izleyicinin kalbine dokunması. Taobao'ya göre, 31 Mart'ta sona eren 12 ayda, platformda Barbiecore aramalarının yaklaşık yüzde 88'i , çoğu 2000'lerde doğmuş olan kadınlardı.
Çin sosyal medyasında filmden bazı alıntılar dolaşıyor, örneğin “Her zaman olağanüstü olmalıyız ama bir şekilde her zaman yanlış yapıyoruz”; "İnce olmalıyız ama çok zayıf olmamalıyız ve asla zayıf olmak istediğimizi söyleyemeyiz, sağlıklı olmak istediğinizi söylemelisiniz. Ama aynı zamanda zayıf olmalısın”; ve "Barbie her şey olabileceği için kadınlar da her şey olabilir."
Barbie ateşi tesadüf değil. Çin'in "kadın ekonomisi"nin yükselişiyle birlikte Çinli kadınlar kendi değerleriyle uyumlu markalar, ürünler ve içerikler arıyor.
